随着双十一大幕开启，线上线下共掀消费热潮。今年的购物车里，家用电器成为显眼包，高居各大平台销售额排名榜首。
优惠叠加，市场热度攀升
优惠疊加，市場熱度攀升。近日，廣州市民鄧女士帶著父親到京東線下店湊熱鬧。家裡的電視機用了很久，本想凑合著用，但看到國家以舊換新補貼疊加“雙十一”補貼，合計可以省下差不多2000元，立馬“下单”，老人開心得不行。
與鄧女士有著同樣想法的消費者不在少數。廣州京東MALL副店長蔡先生告訴記者，自新一輪以舊換新啟動以來，線下門店客流逐步提升，以舊換新訂單增長明顯。尤其是進入11月，客流量是前幾個月的兩倍左右。
目前，超20個省份家電換新活動陸續在京東上線，覆蓋8500多款家電產品；天貓與上千家品牌聯合投入60億元，通過發放品類券、品牌官方讓利等方式，部分家電商品價格降至5.5折；快手啟動以舊換新專項，聯合上百個商家對家電類投入10億元換新補貼……
真金白銀的誠意，有效提升家電市場的熱度
真金白銀的誠意，有效提升家電市場的熱度。多方統計數據顯示，截至11月8日，共有2025.7萬名消費者購買8大類家電產品3045.8萬台，帶動銷售1377.9億元；截至10月30日，在2024年雙十一全網累計銷售額中，家用電器以1324億元高居榜首，佔據15.7%的市場份額。
對於以舊換新政策效果，有外國媒體用大獲成功予以評價。彭博社日前在報道中表示，中國政府旨在刺激消費的以舊換新政策，不僅帶動家用電器銷量飆升，還促使投資者紛紛買入家電生產商的股票，包括美的和海爾在內的中國家電製造商的股票表現優於全球同行。
落地顯效，消費潛能激發
消費的熱，背後是政策的進。今年3月，國務院印發《推動大規模設備更新和消費品以舊換新行動方案》，對兩新工作作出全面部署；7月，國家發展改革委、財政部明確要統籌安排3000億元左右超長期特別國債資金，加力支持大規模設備更新和消費品以舊換新；8月，商務部等四部門明確各地自主確定補貼8+N類家電品種，每件最高補貼2000元……
在中央政策引導與支持的基礎陣，滿足消費者不斷升級的消費需求，推進產業轉型升級。